据外媒BGR报道，iOS 14.5更新应该会在不久后推出，因为在过去的几周里，苹果已经通过几个测试版对该软件进行了广泛的测试。新版本应该会增加几项新功能，其中包括备受期待的应用追踪透明化(ATT)隐私功能，该功能将迫使所有应用开发者在追踪用户在线之前征得许可。此举引发了Facebook的抗议，Facebook是靠在线广告赚取大部分资金的公司之一。跟踪用户的能力对于提供个性化广告和监控这些活动的表现至关重要。Facebook声称，苹果新的隐私功能将损害免费网络和小企业，它发起了自己的广告活动，要求用户在iOS 14.5推出后继续允许其追踪用户。苹果一再解释，新的隐私功能不会阻止开发者追踪用户。但ATT强制要求应用征得许可，并解释收集数据的目的。一项新的调查显示，一旦应用程序开始询问，超过三分之二的iPhone用户将阻止广告跟踪。该调查来自AppsFlyer，这是一家移动营销公司和归因公司，分析了2000台设备上约300个应用。据AdWeek报道，数据显示，中位数的选择率将为32%，这意味着68%的用户不会允许应用追踪他们。这个百分比可能会因应用的不同而不同。消费者亲和力较高的服务会获得更高的选择率，但即使是这些服务也会在40%左右徘徊，这意味着用户很可能会接受苹果的新隐私功能。其他应用可能会受到比较大的影响，约会应用Bumble在S-1文件中披露，预计选择加入的比例在0-20%之间。选择退出跟踪的用户将阻止开发者利用他们的IDFA，这是允许跟踪的唯一标识符。这将阻止广告公司测量他们的在线广告的性能。广告商将无法知道哪些客户看到了哪些广告。数字广告公司Trade Desk表示，其平台上每秒1200万个广告机会中，有10%与IDFA挂钩。如果选择退出率很高，发布商可以预期应用内CPM或每千次印象成本将下降50%。AdWeek解释说，CPM下降后，每笔获取成本也会下降。构建其他跟踪器会违反苹果的规则，可能导致苹果拒绝应用更新。该公司最近证实了这一点，当一些使用第三方跟踪器的应用程序被拒绝更新时。开发者仍需征得许可才能追踪用户。根据分析师Eric Seufert的预测，Facebook的收入可能会受到7%的冲击。广告商认知的一份报告称，58%的广告商预计将把部分大部分预算从苹果的生态系统中转移到Android和联网电视上。