华为在欧洲撤退，留下千载难逢的“窗口期”，小米趁机补位，出货量飞涨，攀上第三的位置。资本闻风而动，小米市值突破千亿元，一派乐观的景象之外，小米需要面对欧洲运营商的“刁难”，以及国内友商的进击，坐稳第三的位置没有那么容易。华为跌倒，小米趁机补空，在欧洲打了一场漂亮的翻身仗。IDG数据显示，2020年第3季度，小米在西欧的出货量为370万台，同比增长151%，市场份额达到12.8%，替代华为跻身TOP3。欧洲市场的崛起，冲抵了印度大本营抵制小米带来的负面影响，小米的海外营收斩获398亿元，欧洲成了小米营收增长最快的区域。2017年，小米凭借性价比策略进入欧洲。2020年，在华为的助攻下，小米在三星、苹果霸占的欧洲市场抢得一席之地，市场份额甚至比国内表现更好。出击印度、印尼市场时，小米很擅长打“闪电战”，迅速占领当地人民的心智，聚拢一批“米粉”，销量急剧攀升，成为当地销量第一的手机品牌，不过这套打法，很快会被国内的竞争者复制。因为性价比无法跟友商拉开差距，在海外市场，往往是小米开拓之后，OPPO、VIVO跟进入局，顺势从小米手中抢走市场份额。在欧洲市场，小米同样要面对“打江山易，守江山难”的困境。2020年3季度，小米出货量猛增的时候，OPPO的增长率达到了566%。当下，欧洲是小米的福地，然而欢庆的背后掩埋着更大的隐患。市场份额的天花板“运营商的份额难拿到”，张沐（化名）是小米在东欧的一名员工，他认为运营商是小米在欧洲进一步拓展的最大障碍。在欧洲市场，Orange 、沃达丰等几家电信巨头把控着手机销售渠道，他们会为手机提供补贴，吸引用户使用电信服务，因此消费者可以在运营商买到比出厂价便宜的手机。运营商的购机补贴，导致欧洲手机零售市场中，运营商渠道占比超过50%。早期进入欧洲市场时，小米无法获得运营商的认可，只能从小分销商突破，通过亚马逊、家乐福、MediaMarket等第三方零售店，一点点打入市场。经过3年的积累，而且是在华为的空缺下，小米才获得了近4%的运营商份额。张沐告诉豹变，华为份额空出来后，运营商不会分给一家厂商，而是让多家厂商来竞标。有时厂商难以在规定时间内交上标书，“可能是看不懂，翻译难，可能是产品做不到，比如最低200条标准，只能做到70条，那就不行的。”