近期小米手机发布了新手机小米11，雷军老师亲自代言，在小米官方短视频直播间带货。小米短视频直播不同于单点作战，它的背后是体系化的能力，即品牌与平台的协同配合。小米最高势能的流量在小米旗舰新品发布会，2020年12月28日小米11发布会上，雷军宣布会在2021年1月1号晚八点，在小米直播间送上专场福利、签名版手机和新品活动，以及聊一聊2021的新年愿望和十年规划，从而快速锁定以米粉为核心的受众群体，并通过线上官微+线下小米之家渠道持续推进。这是一波很成功的“私域引流”，小米的预热造势阶段，是锚定于将抖音短视频作为核心心智渠道，不断卷入超级用户——米粉的流量，米粉的价值不止于购买力，更有主动参与和分享的“社交货币”，这波操作牛逼！