出爆款、搞联名，玩跨界……600多岁的故宫这几年摇身一变，成了大家心中的“顶级网红”。一年109次微博热搜，平均3.3天“刷屏”一次，这个国民级网红IP不管做点什么，似乎总能吸引大众眼球，IP联名界甚至流传着这样一句话：“得故宫IP者得天下”，那么最近又有哪些品牌“傍”上了故宫大IP？今天我们就来盘点一波。

首先是买断货的安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版，借着2022 年北京冬奥会的风头，安踏故宫联手，出了一波联名款运动鞋，结合宫廷、运动、潮流元素，灵感来源于故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》，网友表示“这简直是神仙联名”啊！故宫跟国内服饰潮牌的合作还不止安踏，李宁也是老朋友了，2020春夏系列就跟故宫合作，带来了充满故宫元素的T恤、风衣、卫衣等，复古与时尚的撞击，很有感觉。今年，李宁还与故宫·宝蕴楼合作，带来了一款001征程运动鞋，以故宫“六龙御天”为灵感打造，龙纹质感真的太强了。除了潮牌服饰，彩妆领域也是故宫联名产品的重要一环。去年，知名彩妆品牌M.A.C就和故宫联名，推出了一波新年限定系列。以中国宫廷瓷器中极具特色的珐琅釉彩为灵感，将传统的图案线条与现代的色彩搭配融为一体，“宫”气十足的礼盒吸引了众多妹子抢购。而故宫去年和名创优品联名的香水，设计元素是来源于清代道光的彩蝶与梅兰菊竹纹，分别为花卉御图和如意云裳。这两款香水仅仅在线上发布了一个小时就宣告售罄，所以说，“故宫”这两个字的带货能力咱不服不行。可见故宫联名带来古香古色、高水准的跨界产品赢得了一大批消费者的支持，渐渐地“故宫出品，必属精品”也成为了故宫联名跨界产品的评价。除了彩妆，香水，衣服这些常见的联名单品之外，故宫最近的业务范围那也是越来越广了，就连科技圈也开始涉猎。12月8日，OPPO智美生活正式官宣其将与故宫博物院合作，而故宫在评论区跟OPPO“亲密互动”更是证实故宫这回要跟科技公司OPPO跨界合作，带来全新的联名产品。此次两个品牌的首次合作，自然吸引了众多网友的热烈关注，毕竟故宫定制版产品历来都备受用户欢迎，而OPPO更是科技圈的定制产品专业户，拥有推出多款IP定制版产品的成功经验，因此这一次的新品期待值很高。不过，目前关于定制新品的消息并不多，从最新曝光的海报以及OPPO一贯以来的定制产品来看，网友们都认为这款神秘新品极有可能是以OPPO Watch为基础，结合故宫IP打造的联名产品，并且海报主色调为青色，图片采用的是古风山水图，手表的设计灵感很有可能是与故宫博物馆藏品相关。值得关注的是，OPPO官方还表示此次合作的联名产品“不止手表”，似乎间接应征了我的猜测，同时官博也传达出一个消息：OPPO的耳机、手环，甚至是手机都有可能推出故宫联名款，大家可以期待一下12月10日OPPO Reno5发布会了。有一说一，从服饰美妆到数码产品，故宫的角色不断丰富，在“网红IP”的道路上一次次实现“逆生长”。毕竟既富有古典韵味，又跟得上潮流，集万千宠爱于一身的故宫，不管是上热搜还是卖断货都已成家常便饭，自带流量体、硬核的实力，后续又会推出哪些联名产品呢？让我们拭目以待吧~