拉美地区的数字化格局正在迅速发展，市场潜力巨大。预计到 2025 年，使用智能手机的人口比例将增加到约 75%。在 2021 年上半年，拉美国家/地区的 Android 手机每日使用时长超过美国，用户平均使用移动设备的时长为 4.2 小时。

拉美地区的互联网受众非常年轻，2021 年的人口数据显示，巴西的互联网受众平均年龄为 33 岁，比美国的平均年龄低 5 岁，Z世代用户将成为拉美市场未来的消费主力。在智能手机使用中，移动用户在社交应用中的使用时长超过 259 亿小时，在所有应用中居于首位。

在支出方面，拉美用户更加偏向游戏、照片和视频以及娱乐类别，娱乐成为拉美地区用户支出最高的类别，游戏赛道尤其火热。墨西哥是拉美第一大游戏市场，规模达14.18亿美元。

近几年，互联网技术发展和商业模式的传播以及资本的涌入，驱动拉美市场孕育大量初创企业，既有本土金融科技前赴后继，也有像Tiktok、滴滴、快手这样的中国公司进入。