其实从小米civi设计定价做工已经可以看出，小米今年线下大规模开店，相反友商都在关店。然而过往支撑起小米的是线上机性价比，给大多数人印象就是廉价低端机，所以今年小米彻底改变自己。最直接的改变，线下开店。手机外观改变，注重女性用户，线下用户，小米12外观类似小米civi，可以说借鉴OV元素定价不在性价比，低配高价注重细节体验而不是跑分女性美颜拍摄功能拉满超窄握持手感 美观好用这样的改变，追求性价比的米粉显然不买帐，根本不符合他们的价值观，所以喷的人也不少。我认为都很正常，小米不会放弃这部分用户，红米更适合他们。站在商业立场看，手机国内市场线下7成，线上3成，线上用户对硬件规格要求极高对价格敏感所以只有小米在做这部分客户，造成利润极低。举例k40 1799 每台赚50 小米12x 3199 每台赚 500 即使k40卖1000万台成为爆款，还不如卖100万台的12x 然而做一款爆款难度超乎想象。要扩张和利润只能去符合线下消费者价值观，看看ov荣耀低配高价好看舆论迎合线下价值观赚的盆满钵满，小米10年来给线上用户太多福利换来的就是低价劣质组装，太心寒了。雷总这次改变肯定下了很大决心。