有一些公司在网络上投放了大量的直白式广告，但大家都知道，对于这种直白式的硬性广告，即使投放出去了也是没有什么卵用的。因为对于这种形式的广告，大家都是非常排斥的。这种为了广告而广告的内容是触发不了用户的兴趣的，反而那些故事情节的广告，有节奏性的广告更适合大众的需求。换句话说，也就是软性广告。而软文营销就是其中的一种。站在用户的角度去思考，撰写用户所需的知识干货，或者故事情节，将自身想要推广的信息，悄无声息的植入在文章里面，从而让用户在不知觉中就已经对我们所推广的内容产生兴趣，甚至是信任！那么怎么操作呢？下面全网天下就跟大家分享一个关于企业如何通过做软文营销轻松获取客流量的操作方法！1.明确营销目的企业在各种情况下均需采用软文营销，如新产品上市，大型活动，甚至遭遇公关危机等，利用软文营销可达到相关目的。一般软文目的有三方面：1、宣传品牌，扩大品牌知名度美誉度（含危机公关）；2、宣传产品，拉动产品销售；3、宣传活动，扩大活动影响力；目的不同，软文的写作方向也会有所不同。如目的为品牌推广，软文写作内容中则会突出展示品牌故事、创始人经历、品牌价值观等，而目的为宣传产品时，则考虑在软文中突出产品卖点或相关体验，宣传活动则侧重在活动卖点的挖掘和延展上。2.进行市场调研确定软文写作目的后，还应做相关市场调研，了解清楚企业自身值得写作的点，目标人群可能会关注的点，并且还可借鉴竞争对手的做法，以评估此次软文的选题，内容方面需要重点强调的点。一般而言，可从三个方向做市场调研：1、企业品牌自身：熟悉企业自身是软文营销的基础功课。写软文前先彻底熟悉企业品牌自身，可通过企业内部人员一对一沟通或会议沟通，快速熟悉品牌自身特色、历史、产品特色等，也可通过现有客户了解目前品牌的印象。2、目标人群：了解目标人群特征是软文营销调研阶段的重要工作内容。如熟悉目标人群的年龄、职业、生活状态及关注点等，这决定了未来软文投放渠道的类型，也决定了后期软文写作的选题。3、竞争对手：了解竞争对手推出的软文内容，写作方法、投放渠道，做到知己知彼，主要用来借鉴。如vivo新出手机X9s需做软文营销，了解竞争随手则会把国产同价位手机列出，结果会是：OPPOR11、华为nova2、一加手机5，小米手机6等，然后分别按照这些手机型号关键词在搜索引擎上进行搜索，也可在品牌官方微博、微信公众号进行查看，看看同类竞品重点体现手机哪些特性，并且分析搜索到相关软文的侧重点及写作方法，将有利于拓展软文写作思路。动动脑，练习一下：如果需要寻找收集竞争对手的软文，你会通过怎样的方式去寻找？（1）百度搜索品牌关键词进行搜索；（2）官方网站、微博、微信公众号等进行搜索查找；（3）各大媒体上进行搜集；（4）其他方式。3.撰写优质软文当了解软文写作目的，并且进行了市场调研，掌握了企业自身资料，目标人群特点，以及竞争对手的做法，则可进行软文选题，搭建内容框架，确认标题。如写作者拿不定主意可召开讨论会共同确定。但开会前写作者也应将之前的调研做一次整理，并列出自己的具体思路。围绕着一个主题，将不同的写作角度列出，在会议上进行讨论和选择。确认选题后，可做具体软文大纲，包含：标题、内容结构、结尾如何写作以及具体的金句提炼，并且根据情况充分考虑软文的故事性、传播性。确认后即可开始进行具体软文写作。4.进行软文投放软文写作完成后，即进入下一环节：软文投放。不同的媒体渠道、风格也可能直接决定了软文内容的写作。如情感类自媒体及行业干货类自媒体风格不同，软文内容则不能用同一个软文来进行投放。因此，在做软文投放时，应根据目标人群，选择合适的媒体渠道进行投放，并且在投放时间和媒体组合上需要进行一定的规划，做到软文符合媒体调性，有节奏的进行推广。5.软文营销的效果评估根据软文目的不同，对软文投放的效果进行评估。如活动目的为品牌传播，则评估软文阅读量、转发率等，以评价软文整体效果，对未来软文营销工作会有更有效的目标预设及评估。以上就是今天全网天下所分享给大家的关于企业做软文营销的一些操作内容，不知道大家看完之后get到了嘛？感谢各位的观看阅读，如果还有什么软文营销上的疑问，欢迎咨询全网天下徐国祥。