好久没在你吧发过这种长篇的系统性论述了上次能让我对着国产儿童页游IP写长文骂的应该是奥拉星那个倒霉电影慢更勿催

摘 要手机游戏《摩尔庄园》是2021年6月1日开放正式游戏内容的一款基于“摩尔庄园”IP的游戏。由于“摩尔庄园”IP本身具有的人气，手机游戏《摩尔庄园》在预约时获得了极高的评分和极高的满分率，然而在运营不足两周后的6月13日，该游戏口碑几乎倒转，哔哩哔哩游戏中心处的评分更是跌倒了不及格的5.7分。本文中笔者将简述该游戏从开始运营至今所出现的各种“乐子”和闹出的“笑话”，以此尝试解释该游戏口碑和评分暴跌的原因。关键词 摩尔庄园 手机游戏 乐子 圆头耗子锄大地

等更新，这游戏玩了一个星期我就卸载了，实在太拉

我查了一下，奥拉星电影我喷了一万八千多字，这个写完目测有三万字以上，才写到第四点就八千快九千了

反正我看pv就不想玩

速更

你这是把毕业论文发上来了是吧？

二、“我只是乐子的记录者罢了”——本文的立场简述有必要提及的是，笔者本人绝无给摩尔庄园手游进行不基于客观理由评价的意图，本文所记述的内容将尽可能遵照事实。且本文只是将该游戏“闹出的笑话”（正面的、负面的或中性的）进行记录与简单陈述，在写作时，笔者已尽力避免了主观色彩与情绪。事实上本游戏也有它一定的优点，比如配音演员的选择与声线符合手游中对应人物的形象（注意，是手游中）、力量之泉处的小彩蛋、阳光牧场-开心农场场景的竞速系统等。笔者也不否认，本游戏有它一定的可玩性，倒也并非一无是处。但不得不承认的是，截止目前，本游戏确实存在（或存在过）大量需要解决的缺点，而这些缺点本身已经对游戏造成了不可逆的口碑影响。就好比说，虽然所谓“亡羊补牢，为时未晚”，但如果只是“补牢”，那丢失的羊仍是已经丢失了的，这部分损失并不能追回。笔者目前的立场是——主观上希望这个IP和这款手游能够焕发新的生机，能够继续作为优秀IP及其有机组成部分发挥其作用，但客观上对这个IP和这款手游目前的表现（注意，并非目前的状态）相当失望，因为它们的表现确实较差。

等更。其实我还挺沉迷的

三、“玩摩尔庄园就像找到了新工作”——浅谈摩尔手游的宣传3.1 “摩尔报社记者团”事件——勿让玩家打白工2020年4月28日是摩尔庄园IP的十二周年纪念日。可能是受中国传统文化的影响，人们通常认为十二及其整数倍年份的纪念日其象征意义会更强。同时，2020年也是摩尔庄园IP复兴的关键之年，在2019年启动IP重启计划之后，不难想象，2020年的摩尔庄园项目组必然要花大精力维持并提升其热度才能更好地进入其下一阶段，同时，当时预计在当年第四季度正式开放公测的摩尔庄园手游也需要预热式宣传。而在官方的开发重心主要集中于手游端本身的基础架构时，“同人”，即二次创作，就成为了宣传的不下利器。于是，摩尔庄园官方微博于早于4月21日的某一日（因官方删除此微博，且此事件为笔者查询资料得知，具体时间只能进行推定）发布了所谓“摩尔报社记者团招聘公告”[33]。但是，初版公告的措辞非常不完善，明明是二次创作集中招募公告，其遣词造句语言语气却十分像正式的人员招聘公告。不仅大量使用“要求……能力”、“保证”、“优先考虑”等词句，“工作守则”一栏中更是包括“谦虚谨慎、积极工作、愿意配合官方安排”、“不得泄露工作内容”等字样。最令人疑惑的是，具体到所谓“记者团文字组”，则直接要求到“每周1篇以上稿件写作”，而记者团奖励则是所谓“报社学分”，其只能用以兑换摩尔页游和当时堪称“八字没一撇”的摩尔手游中的虚拟货币与“超级拉姆”（即常说的VIP会员）。过去官方的摩尔时报也有征稿操作，其报酬也是虚拟奖励，但这种征稿是更多出于被征稿群体（全体玩家）自愿的，征集性质大于招聘性质。发布这种招聘性质的广告，却只使用所谓虚拟奖励，大有一种“姜太公钓鱼”之感。特别是由于摩尔庄园IP当年是儿童IP，自身长期沉寂及一些外部原因，其讨论圈子内大多都是当时的老玩家，他们现在大多数是有一定阅历的大学在校生，甚至年龄更大，本身已经在面临或即将面临工作压力，对此的意见自然更大。摩尔庄园IP在重启后的运营中还有不少因搞不清自己的实际受众群体而产生的问题，在后续章节中会加以进一步的讨论。所幸，在被大量微博用户批评之后，4月22日，官方补发了措辞较为合理恰当的二次创作集中招募公告[34]。但无疑其公信力已经有一定程度的下降，到底是真正发现错误诚心修正还是因为被批评过度而应付解决，已无法下定论。这里必须要提到的是，从当时到现在，始终有一部分人带有很强的所谓“情怀滤镜”，出于其个人对IP本身的热爱，而非基于客观理由，对IP的几乎任何行为给出有时不切实际的正面评价，还有一些人逢之必反，对官方的操作进行恶意推定。当然，这也有可能是官方一系列操作之后，公信力大不如前所导致的必然结果。笔者本人的立场已于第二节叙述过，在此及之后不再赘述。

3.2 摩尔庄园到底买热搜了吗？事先说明，本小节大多基于一些推断，是本文论据最不客观的几小节之一。现今很多平台都有基于其全平台热度的排行，常见的包括微博热搜、知乎热榜等。此外，常见的微博、哔哩哔哩、知乎、百度贴吧等网络平台都存在一定程度的广告现象。相当数量的手机游戏，为了保证自身热度，大多会购买一些广告位或流量数据等，在页面的不同位置打广告的同时，还会因购得的（或其他形式炒作而得的）数据流量进入所谓热度排行榜中，而后者一般称为“买热搜”。以微博平台为例，常见购得的热搜位置一般包括3位、17位等，但并不能通过这两个位置就反推其一定购买了热搜。但是，同一关键词反复“上热搜”，在当今这个“天下苦流量久矣”的时代，客观上仍是非常容易引人反感的事情。实际上，任何形式的铺天盖地的宣传，都会败坏这个游戏的“路人缘”，即便这些热搜确实（至少有一部分）是游戏玩家实际游玩后的有感而发。因此在热搜过多的情况下，官方应该采取比较保守的策略，利用热度但不“亲自下场”，这样至少在有成见的外人看来，它也更像是“确实火，没办法”而非“官方拱火，病毒式营销”——虽然这可能也有点不太厚道。但是，根据某知乎用户所述，官方确实有进行恶性营销（假设此人所述为事实）。根据该用户的表述[35]，该用户于2019年摩尔手游宣传期前在知乎发布提问实为“游戏《摩尔庄园》有哪些细思恐极的细节”（引证文献中该用户的记忆有误），而在2021年6月2日，有人在该问题中添加标签“摩尔庄园（手游）”，随后的6月3日，该问题被官方知乎账号回答。据该用户表述，接下来的事情十分滑稽——由于并非官方提问，而是官方亲自下场回答了该用户的提问，使得大量对热搜相对敏感且对摩尔庄园IP相对无感的用户将“买热榜”的矛头直指该用户。至今已经无法查证官方此举为无心之举还是有意为之，但如果为后者，则显然是不够道德、不够仁义的行为。有趣的是，官方在6月7日以来回答的知乎提问，大部分回答数都在20个以下，7个问题中仅有1个达到了20个以上回答（51个），而6月11日之后更是毫无动静，不知是知错就改，还是落荒而逃。关于这两个无法查证的问题，笔者希望是前者，但个人主观推定是后者。

3.3 “玩摩尔庄园就像找到了新工作”——史上最逆潮流的手游宣传众所周知，作为一则广告，摩尔庄园在哔哩哔哩平台投放的广告需要有各式各样的宣传语。其中有一条令笔者百思不得其解，官方为何要选择如此逆潮流的宣传语——“玩摩尔庄园就像找到了新工作”。该宣传语作为一个独立整句，最早出现于微博6月2日左右的热搜话题，例如下图。（图略，请自行搜索相关微博话题）为何说这种宣传语逆潮流？首先，最晚不晚于2020年10月中下旬，“打工人”梗爆火。该梗的爆火，主要是源于，并进一步激发了国内网络舆论环境对于资本家或生活条件相对优越者的不当行为的反思与批判，也源于大部分“老鼠人”（生活条件不是特别好的人）对自己辛苦工作的同时还有可能受到源于资本方但不仅限于工作领域的不合理待遇的自嘲，其作为一个梗的语源（或者其翻红的语源）可能来自于网络主播陈义[36]（即“抽象带篮子”）或微博博主“怨男0”[37]（不过，其爆红的早期语句“打工人，打工魂”有可能来自于对陈义“大专人，大专魂”梗的模仿）。在这种舆论风向仍在持续的现在，摩尔庄园手游官方选择了这样一句宣传语，无疑触动了各位“打工人”或“准打工人”敏感的神经。而如前所述，很不幸，这就是这款游戏理论上的主要目标群体。事实上，就算没有这层意思，该宣传语作为手游宣传语也是极不合适的。这是因为手游界有一个已经相对流行的比喻，叫“玩游戏像上班”，用于讽刺某些手机游戏的日常任务过多、需要玩家投入的精力过大或使玩家感受不到放松的体验。须知游戏本身是一种放松的形式，如果游戏不能达到使人放松的效果，那可以说它就不是一款真正的游戏。更加奇怪的是，该话题内的微博本身就有很多是对于摩尔庄园的任务或其他内容过于消耗精力的吐槽，而摩尔庄园手游官方竟然大大方方将其用作宣传语，颇有一种不以为耻反以为荣的意味，堪称不折不扣的“逆潮流的反宣传”。可能是官方认为流量有就行，“黑红也是红”吧。目前笔者在哔哩哔哩移动端首页多次刷新也未刷到带有此推荐语的摩尔庄园手游广告，可能是因为官方确实将此推荐语撤下，也可能是只是因为可随机刷到的广告种类过多。

3.4 “钓鱼宣传”——明明不存在的东西，你放出来做什么本小节与下小节内容为笔者写完本节原计划内容（6月13日晚）后基于后续看到的实际情况补加。笔者在意图查询3.3节所涉及到的宣传语时，经过反复刷新哔哩哔哩移动端APP主界面后，确有刷新到摩尔庄园手游的另一则广告。在该广告内，宣传语为“叮~有人邀您做邻居啦”。但问题在于该广告所使用的图片中，出现了可认为是形象首登场于动画片《摩尔庄园》的角色——摩乐乐、布多多（或布少少，二者形象脖子以上一致）、丫丽（如图3），其他角色也是在摩尔庄园动画版中的画风。图3 哔哩哔哩移动端摩尔庄园手游广告中使用的动画原创角色头像（左疑似为摩乐乐，中为布多多或布少少，右为丫丽）为了防止引起误会，下文简要介绍这些角色的来龙去脉。布多多和布少少作为角色最早出现在摩尔庄园页游于2008年年底左右举办的一次剧本征集大赛的某部获奖作品中，该剧本现可在页游场景“露天剧场”中查看。后续在2009年暑假，淘米推出了每集5分钟左右的摩尔庄园动画短片，不记入后续“摩尔庄园动画”概念的集数与季数。在该动画短片中，主角为摩乐乐，并出现了另外几个在原作中未实装的角色，其中包括上述丫丽。同时，“布多多”和“布少少”也被设计了形象作为该动画短片的登场角色。随后在2011年年初，官方明确表示将于当年暑假推出现今所看到的“摩尔庄园动画版”，于是，摩乐乐、丫丽这两个人物角色便先于动画正式发行在原作中登场，作为预热。实际上，在原作中登场的这些动画角色的人设因各种原因与动画角色本人有微妙的差别，此处不予赘述。但问题是，使用这些角色进行对摩尔手游的宣传，是不折不扣的“宣传欺诈”行为，因为至少在目前的剧情与非剧情中，这些动画原创角色一个都没有出现过哪怕一个镜头，甚至几乎都不会从其他NPC口中被提及。同时，摩尔手游的世界观设定，相对来说似乎更多地与原作相像，而非动画。摩尔手游与摩尔动画的联系，目前已知的仅有所谓“金色鸢尾花”及其部分设定。

3.5 官方亲自下场碰瓷，哪里有热度碰哪里6月13日，摩尔庄园手游运营在哔哩哔哩上的官方账号“摩尔庄园手游”发布标题为“你爱摩，摩爱你，摩尔庄园来happy”的视频[38]。从视频的标题和内容来看，很明显就是在蹭6月3日饮料品牌“蜜雪冰城”在同平台上发布的“蜜雪冰城主题曲MV”[39]的热度。并且此曲为二次创作或剪辑，而非双方合作完成的联动作品，并且截止本节完稿时（6月14日晚23:30），蜜雪冰城的官方账号“蜜雪冰城官方站”仍未对前述视频进行正面回应。有鉴于蜜雪冰城的口碑并没有摩尔庄园手游那样大的争议，反而是好评居多，再结合3.2节提到的“摩尔庄园买热搜”嫌疑内容，不排除主观上摩尔庄园手游宣传团队蹭热度碰瓷的可能性。有趣的是，包括该视频在内，摩尔庄园手游官方账号的几乎所有动态下都有相当数量的玩家在评论区吐槽甚至控诉。另外，有必要提到的是，由一个官方账号进行这种未与对方官方联动的二次创作作品，会更容易陷入版权的争议，在圈外人看来会更加接近一种侵权行为。