截止到5月份，今年的智能手机市场有点出人意料。先是出人意料的暴涨。中国信通院的数据显示，2021 年第一季度，国内手机出货量同比去年直接翻倍。从全球范围来看市场需求也很强劲，Strategy Analytics表示2021年Q1是2015年以来同比增长最高的季度。接着却是出人意料的暴跌。根据中国信通院的数据，4 月份国内手机出货量同比下降 34.1%。前期的暴涨一定程度上透支了未来的市场需求，也让各大手机品牌对市场行情产生了误判。第一季度发布的大量新手机急需出货，而即将到来的 618 成为各大品牌清库存的最佳时机。再不降价清库存，可能会面临更激烈的市场竞争，因为曾霸占线上25.9%份额的荣耀即将强势归位，明星高端新品要来了。6月1日，荣耀正式官宣“荣耀50”数字系列，并表示将于 6 月 16 日发布。

荣耀50 刚好安排在 618 购物狂欢节前夕发布，这难免不让竞争对手感到紧张。荣耀历年来都能在618取得优异的成绩，比如2019年的618期间，荣耀20系列包揽五大电商平台21项价位段单品销量/销售额冠军。更难得的是，荣耀连续6年包揽京东618全程销量冠军，独占顶峰一时无两。

荣耀曾经是国内市场份额最高的线上手机品牌，因为不可抗的因素，近两年市场份额有所下跌，但随着荣耀正式独立，供应链掣肘消除，过往长期积累下来的强大产品势能即将喷涌而出。荣耀 CEO 说 4 月份是荣耀最黑暗的时刻，紧接着就表示：“从5月份以后，大家会看到无论从发货还是市场份额的增长，我们都会突飞猛进。”这听起来就是一副摩拳擦掌、跃跃欲试、信心满满的形象。目前的数据验证了这一说法。

6月1日被认为是618购物节的第一天，第一天里，荣耀品牌无论是手机、电视、电脑，还是智能穿戴设备，都取得了相当不错的成绩。比如荣耀 Play5T活力版是京东疯狂2小时安卓手机销量冠军，荣耀智慧屏系列在天猫40分钟的销量和销售额超过去年同期全天等等。这一次荣耀的重新起飞，有着坚实的供应链支撑。荣耀CEO赵明此前在接受腾讯新闻《一线》的采访时表示，从6月份开始，荣耀的芯片供应链将全面恢复，荣耀Magic和荣耀数字系列的旗舰产品都会采用高通骁龙平台。荣耀50是芯片供应全面恢复后的第一款产品，它甚至成为高通骁龙778G移动平台的首发机型。赵明表示：“这款芯片从我们签订合作协议之后到现在整个的研发时间，满打满算也才5个多月时间，甚至5个月可能都不到。”

如此高的研发和生产效率，说明荣耀和供应量的合作紧密而顺利。当然这也反映了荣耀强大的作战能力。虽然独立了，但8000多名来自华为消费者业务部门的员工加入了新荣耀，那些让华为成为全球最大的国产手机品牌的成功经验，自然也被传承了过来。全面恢复的芯片供应链，加上多年的成功经验和战斗力强劲的队伍，可以说荣耀归位已经箭在弦上，强大的产品力和品牌力蓄势待发。我很期待荣耀独立后的第一款高端机型“荣耀50”系列的表现，数字系列是荣耀的主力产品，一直广受消费者欢迎。从目前的消息来看，荣耀50系列除了首发骁龙778G平台之外，摄影将是荣耀50的重要卖点，官方甚至把它称为“Vlog影像至美之作“。据说它还支持最高100W的 QC5 快充协议，而且会附赠100W的充电头，令人期待。荣耀对未来的产品也有了清晰的规划，除了荣耀50，荣耀 CEO 赵明曾经透露，今年荣耀还有另一款重磅产品发布：荣耀Magic，将采用高通最顶级的骁龙芯片。荣耀克服了过去两年遇到的一些挫折，终于做好了重新起飞的准备，期待新荣耀未来几年的发展。

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