7.1VR+直播：技术驱动下的直播模式升级7.1.1VR直播火爆的原因是什么近两年，业内人士对VR的关注度不断提高，Facebook在2014年7月将头戴设备制造企业Oculus纳入麾下，谷歌于2016年发布虚拟现实平台Daydream。国内实力型互联网企业也在VR领域中频频开展动作，想要在市场上占据一席之地，而它们的此番举动也推动了新一轮变革的产生。近年来，以索尼、Facebook为代表的实力型企业纷纷涉及VR技术及相关产品的研发，并取得很大突破，VR迅速崛起并进入公众视野，与此同时，视频直播也将VR视频作为后续发展过程中的重点开发项目。高盛集团发布的VR行业报告推测，到2020年，VR直播的用户规模将增加至2800万，其总体营收将达7.5亿美元。无论是我国还是外国的各大直播平台都在VR直播领域中频频展开动作，例如，美国知名游戏直播平台Twitch在2016年5月上线VR直播平台VReal，我国的花椒直播也上线VR直播专区，在技术方面拥有雄厚实力基础的大型企业为何涉足VR直播领域？VR直播的发展是否面临需要克服的难题？与此同时，直播领域也在短时间内获得快速发展，越来越多的创业者涌入移动直播平台行业。面对日趋激烈的竞争，为了维持自身生存及发展，运营方的投资力度也越来越大。“网红经济”趁势崛起，大批网红依靠直播成为粉丝追捧的对象，随之而来的，是越来越多的投资者聚焦直播行业。花椒直播在2016年6月开始运用虚拟现实技术，发布第一个VR直播平台。但是，虚拟现实技术的发展目前还处在探索时期，直播与该技术的结合是否能够达到预期的效果，将竞争对手比下去，占据优势地位？确切答案现在还无从知晓。移动直播领域还在初期发展阶段，尚有大规模的开发余地，如今，用户的需求日趋多元化，为了抓住视频直播的吸引力，提高用户依赖性，应该着重提高自身的创新能力。但是，大多数直播平台之间存在同质化现象，用户缺乏多样化的互动方式，面对这样的形势，移动直播平台对技术提出了较高的需求，虚拟现实技术在该领域的应用正是在这种情况下出现的。根据统计结果，到2016年6月，投入运营的移动直播应用达116个◆VR直播的技术优势根据HTC的推测，虚拟现实相关的软件及硬件在2020年的销售总额将高出智能手机。从VR现阶段的发展情况还无法得知其推测的准确性，不过虚拟现实技术的应用，的确能够改善以往直播平台同质化运营的问题，其优势特征集中体现为两点：（1）率先采用VR技术能够把握竞争主动权在同领域内，当大多数移动直播平台仍然以图片及视频形式进行内容输出时，最早采用虚拟现实技术的直播平台则能够在激烈的竞争中脱颖而出。利用VR技术多维度景观呈现方式，提高用户的参与度。此外，虚拟现实技术蕴藏着巨大的发展潜力，该技术在直播领域中的应用，将助力于其商业价值的挖掘。（2）技术应用能够增强用户体验，提高用户对视频直播的依赖度为了获得持续性发展，产品必须聚焦于用户体验的升级。如今市场上存在着各种形式的娱乐产品，技术革新是提高用户依赖性的有效方式。虚拟现实技术既能为观众呈现出极具逼真度的场景，又能对接用户对新兴事物的好奇心理，实现近距离与偶像明星及网红的互动沟通，符合用户的心理期待。◆零距离互动体验虚拟现实技术在直播领域中的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面。所有观众通过佩戴VR设备，都能与自己喜欢的明星或网红进行“零距离”互动。2016年6月3日，当红明星柳岩入驻花椒直播平台，与花椒员工进行亲密互动，吸引了众多用户前来观看。统计数据显示，直播半个小时后，粉丝规模就达400万以上，在长达两个小时的直播中，参与互动的观众达600万人，而通过电脑端与移动端参与的用户总体数量大约为2000万。◆广阔的商业应用前景在认识到VR直播蕴藏的巨大潜力后，许多领域都开始寻求与VR技术公司的合作，VR的应用范围进一步拓宽，除了医疗行业尝试在手术过程中进行VR直播外，教育类相关企业通过VR直播为学生讲授知识，而在体育领域中，2016年的奥运会也推出VR视频直播。NBC奥运频道此前宣布，与三星VR达成合作关系，为里约奥运会的观众提供VR直播，拥有三星公司开发的VR设备的观众，都能在全国广播公司体育频道（NBCSports）的移动端应用中收看里约奥运会的相关VR视频。其视频内容涵盖奥运会开幕及闭幕演出、众多体育赛事的视频摘录内容，比如田径比赛、击剑比赛、跳水、体操及篮球等。依托于国际奥委会的奥林匹克广播服务公司负责此次奥运会VR视频的摄取，此前，该公司就从事奥运会视频的拍摄及制作。◆方便用户的日常生活很多用户想要到演唱会现场一睹明星风采，或者参加电影的首映礼，但并不是每个人都有这样的机会，即便自身条件允许，也可能因为时间冲突无法准时到达现场，VR直播能够使这些问题都迎刃而解，通过打造具有沉浸感的虚拟场景，使用户感觉仿佛自己就在现场，而所有这些效果的实现，只需配备一台VR设备即可。有一点是可以肯定的，VR直播通过多维度的场景打造及提供，确实能够让观众体验到不同于传统模式下的精彩视频内容。不过，立足于长远角度来分析，VR直播出现后，以电视、电脑为代表的信息传播载体仍将继续存在。尽管目前VR直播平台的发展非常迅速，但其发展过程中也面临着许多限制性因素，主要表现为：内容方面没有新意；成本消耗过高；仅面向小部分用户，普及难度高；技术水平有待提高；现有宽带无法满足用户需求。这些因素都给VR直播的发展带来挑战。7.1.2VR直播需要解决的4个问题因为目前虚拟现实技术的发展还不成熟，移动直播行业也处在探索时期，在直播平台应用VR升级的过程中，还有许多问题都需要逐一克服。现阶段下VR直播通常需要经过以下步骤：首先用全景相机进行拍摄，其次，用拼接合成服务设备对图像进行处理，再次进行编码传送，进入输出渠道，最后是观众接收。因为需要进行多维度信息的传递，用户接收所需的成本消耗也大幅上升，统计结果显示，按照清晰度为1080p，宽带为20MB的标准进行统计，每个用户需付出相当于目前电视接收的10倍之多、手机接收100倍的成本来观看VR直播。而现阶段的网速条件很难完成这个任务。另外，要实现VR直播，主持人要在自己的电脑上安装VR摄像头，与此同时，观众也要使用VR眼镜，这就需要双方都投入更多资金购买相应的设备，且操作更加复杂。鉴于当前虚拟现实技术及直播领域都在快速发展之中，二者的结合可能使VR直播迸发出新的活力，获得更加长远的发展。对于目前VR直播市场的发展现状而言，主要面临以下几个问题（见图7-1）：◆内容方面缺乏新意尽管用户能够从现阶段的VR直播中收益，但由于该领域尚处于发展初期，适用于VR直播的内容十分有限，而很多用户是出于对新事物的好奇心理而进行体验的，内容方面没有新意，VR直播对用户的吸引力也会逐渐下降，难以提高用户黏性。为了解决这个问题，VR直播平台应该在内容方面进行持续性革新，逐步培养粉丝用户。◆成本消耗过高VR视频的前期制作环节需要投入大量成本，据悉，时长4分钟的VR视频需消耗60万元资金，视频平台若将VR视频的运营作为利润来源渠道，首先要搭建好室内场景，这个环节的成本消耗会使整体运营的资金投入大幅上升；目前观看VR直播的用户规模并不大，而且观众必须具备VR设备才能进行体验，容易导致用户流失。现阶段下，大部分用户对VR的了解十分有限，但用户需要明确的一点是，若其本身没有VR设备，而平台又不提供的话，用户是无法体验VR直播效果的，然而，VR技术还在发展中，相关设备的价格水平在短期内难以降低，这些都阻碍了VR直播的普及。◆技术水平有待提高如果用户长时间使用VR设备，容易产生头晕等不适感，之所以会出现这样问题，还是因为技术方面的限制，目前其问题主要体现为以下几点。（1）没有配合视频内容的音效VR直播除了要有内容之外，还要在音频制作方面下功夫。现阶段VR直播的音频大部分来源于调音台，由此制作的音频无法为用户打造极致的现场体验。考虑到用户能都同时该感知到多维度的声音，要采用3D音效才能更好地配合VR视频，使用户沉浸其中。（2）图像拼接技术水平较低虚拟现实视频内容的获取，主要来源于位于不同位置的广角镜头拍摄的图像，之后再将这些图像拼接起来，合成一体化的视频形式。然而，现阶段下的图像拼接主要依靠人工而非精密的仪器，很容易导致最终呈现在观众眼前的图像存在错位感。给用户的观看带来不便，甚至使其产生头晕等生理上的不适。（3）视频摄取水平有待提高，没有交互性元素如今的VR直播主要是将移动端应用及VR设备（如VR眼镜）结合起来，在这种情况下，用户的视角不能随意变换，大部分视频提供方会直接输出全景视频，如果相机架设的地方恰好符合用户的观察视角，则能够带来较为逼真的视觉体验，但不少商家并不注重拍摄视角，无法为用户打造极致体验。再者，他们在摄取视频内容的过程中，并没有融入交互性元素，但大部分用户对VR直播感兴趣的理由，就是想要体验其交互性，目前的VR直播在这方面还达不到理想的效果，在这种情况下，用户的体验就将大打折扣，无法全身心投入其中，这个问题也给VR直播的大范围应用带来阻力。例如，就职于美国科技新闻平台CNET的一位记者曾作为观众体验VR设备的现有效果，根据他的考察，由于目前的虚拟现实技术水平有限，在使用VR设备观看直播现场时，用户的视角仅限于摄像机的拍摄角度，无法根据自己的意愿进行调节，而且，头戴着封闭式的VR设备，不能及时与身边的观众进行沟通，彼此交换意见。也就是说，在使用VR设备观看直播的整个过程中，用户只能做一件事，就是盯着屏幕。◆现有宽带无法满足用户需求如果条件允许，再多的用户同时观看VR直播都是没有问题的。但就现阶段的发展情况来看，同时观看VR直播的用户需控制在10000人以下才有可能实现。原因在于，现有的宽带达不到人们理想中的效果，而且，很多情况下网络信号不足以支撑VR直播的信息流传递，要想在这种情况下不影响VR直播，必须建设专门的网络协议体系，否则，在外部环境出现问题时，容易导致直播视频的质量下降，图像模糊不清，甚至会影响用户的正常观看。分析现阶段下VR直播行业的进展速度及整体状态可知，无论是经营VR视频摄取工具的商家，还是为观众提供VR眼镜的企业，都已初具规模，而且还在持续扩大之中。然而，从VR直播平台的角度来分析，除了要在前期视频摄取、中间环节的信息输出，以及末端的VR直播观看环节都具备相应的VR设备外，还需要引进视频编辑及运营软件，但目前能够为所有环节提供全套设备的企业寥寥无几。7.1.3花椒直播：打造极致的VR体验移动直播的快速崛起正逐渐重塑人们的生活方式，越来越多的年轻人从微博、朋友圈平台都转移到移动直播这一更具互动性、娱乐性的创新社交场景中。随着直播产业的发展成熟，各直播平台也秉承互联网用户思维，不断改进直播质量、优化用户体验，以满足人们多元化、多层次、高品质的直播诉求。比如，花椒直播除了在直播质量方面下足功夫，更是将前沿性的VR技术引入平台之中，打破了主播与用户之间的屏幕阻隔，为用户提供了更具沉浸感和临场感的直播体验。◆更深度的直播互动体验移动直播领域虽然刚起步发展，却迅速吸引了众多用户的青睐。用户规模的不断扩张使得各直播平台必须在产品方面不断创新，才能满足用户多元、变化、深层、高质量的内容诉求。当前多数移动直播主要是直播事件或主播自己的生活点滴，这与以往的网络直播形式相比，为用户提供了更多的选择和交互渠道。不过，与传统网络直播一样，移动直播也未能打破用户和主播间的“屏幕”，用户在观看直播时依然有着较大的距离感。为此，花椒直播（见图7-2）引入了近来备受关注的VR技术，通过VR在临场感、沉浸感方面的优势，打破主播与用户间的“屏幕阻隔”，实现双方的“零距离”接触，为用户带来更深度的直播互动体验。VR与直播的融合为移动直播的发展提供了新的方向，并将颠覆直播行业整体发展形态。借助VR技术，移动直播平台可以将用户“带入”事件现场或主播所处的场景中，使用户获得一种“身临其境”的沉浸感。如此，用户便不再是屏幕前的“看客”，而是参与到直播场景中，并与主播实现了“面对面”的互动，从而获得了全新、优质的直播体验。◆直播画面更加立体、饱满和丰富除了拉近主播与用户的距离、让用户获得更强的临场感，VR基于多源信息融合的交互式三维动态视景和高度仿真特性，也使以往扁平化的直播画面更加立体、饱满和丰富。用户面前不再是单调的画面，而是更能激发触碰兴趣和互动欲望的高度逼真的直播现场情景。如此，花椒平台通过VR直播将以往的平面展示升级为全景环境呈现，实现了直播质量的优化，也为用户创造了更大的直播体验价值。◆借用新技术为用户带来更好体验2016年被称为“VR元年”，VR技术逐渐融入更多的应用场景中。直播与VR的天然耦合性使得各直播平台都将VR直播作为布局的重点内容。花椒直播对VR技术的引入，是直播与VR结合的有益尝试，不仅有利于提升直播产业的整体技术水平和直播质量，也为用户带来了更高级、更舒适的直播体验。比如，在2016年4月北京车展上，花椒直播就在国内移动直播领域中首次引入了VR技术。花椒VR直播能够对车展会场中的豪车、明星、人群和趣味性的场景进行拍摄，借此，没有参加会展的用户不仅可以“零距离”的观察车辆的外形和设计细节，还可以通过参展者和现场情况，建立对车展的整体感知，从而做出最佳判断。随着VR与直播领域的发展成熟，两者将在旅游、美食、明星、赛事等更多场景中实现融合，从而颠覆移动直播产业形态，为用户带来更直观、立体、丰富、优质的直播体验。而花椒直播作为先行者，其在VR直播方面的探索既有力推动了整体直播行业的技术升级和质量优化，也为同业者的VR移动直播提供了经验启发。7.1.4美国NextVR与国内VR直播对比2016年8月，美国著名VR创业公司NextVR成功完成了8000万美元的B轮融资。一时之间，这家仅次于Oculus和MagecLeap的VR技术公司又一次成为各方关注的焦点。除了融资金额，投资者大多来自亚洲也是NextVR本轮融资备受关注的重要原因。两个最大的投资方分别是中国的网易和中信国安；其他投资者包括华人文化控股集团（CMC）、中国资本（控股）有限公司、香港H基金、日本软银集团及旧金山的Spectrum28等。根据国际领先的投资咨询公司高盛集团的预测，2020年VR直播的市场规模为7.5亿美元，到2025年将达到41亿美元。VR产业的全面爆发使VR直播吸引了越来越多资本方的关注和布局。国内众多直播平台也敏锐感知到直播与VR技术融合所带来的巨大想象空间，积极探索VR直播，以在未来市场中占据先发优势。然而，与直播巨头NextVR相比，国内VR直播的发展不论是在融资能力、内容制作还是技术水平、用户体验方面都不尽人意，存在较大差距。究其原因，可以从VR内容创作和技术水平两方面进行分析。不论是VR还是直播，两者长远健康发展的关键都是能够持续性地获取优质内容资源。国内的花椒直播、易直播、龙珠等多家直播平台虽然也纷纷上线了VR直播频道和VR直播间，但这些平台的VR直播秀更多的是借助VR技术这一火热概念的炒作，是依靠明星、网红吸引眼球，缺乏内容方面的创作和沉淀；相比之下，NextVR则不断寻求与一流IP资源的合作，因而能够为用户持续提供优质多元的VR直播内容。◆与一流的IP资源合作NextVR能依靠技术和内容成为全球VR直播领域中最受瞩目的直播平台，与该平台的合作对象NBA密不可分。NBA作为一个在世界范围内都拥有众多粉丝的超级IP，NextVR与其保持紧密合作，便在内容方面拥有了天然优势，能够牢牢吸引众多NBA粉丝的兴趣和关注。正如国内的CCTV5通过NBA比赛的独家转播权建立了竞争壁垒一样，NextVR也通过与NBA的合作为用户提供了更多的可看性、娱乐性和话题性的直播内容。比如，在科比职业生涯的最后一场NBA比赛中，NextVR通过VR直播技术让在家中观看比赛的众多球迷身临其境地感受到现场的火爆氛围，为人们带来了更强的沉浸感、临场感，“零距离”见证科比退役的时刻，自然也就受到众多球迷用户的追捧。除了NBA这个顶级IP资源，NextVR在赛事、演唱会等诸多领域中也与一流内容商建立了合作关系：★赛事方面：与福克斯体育达成了5年合作协议，获得了包括世界职业棒球大赛、2017年超级碗（SuperBowl）等一系列重大赛事的直播权；★演唱会方面：与全球最大规模的演唱会推手LiveNation和美国媒体巨头时代公司进行合作。前者能在全球范围内为NextVR提供众多明星演唱会和表演内容；后者则将与NextVR共同为旗下的《人物周刊》、《时代周刊》等传统杂志品牌注入VR内容。★其他方面：与美国有线电视新闻网（CNN）合作首次直播民主党电视辩论。可以看出，NextVR寻求的合作内容多是在全球范围内拥有庞大受众群体的一流IP，从而保证了NextVR直播能够获得大量用户的关注；同时，将这些拥有广泛影响力的知名IP内容以全新的方向呈现出来，也有利于增强NextVR平台自身的价值，使NextVR直播内容具有独特性和话题性，从而吸引和留存更多用户。◆国内VR直播面临的窘境从NextVR的成功反思国内VR直播的发展可以发现，当前国内直播平台对VR直播的推广布局依然单纯依靠明星、网红的吸睛效应，忽略了内容方面的获取和沉淀，即便短期内吸引到大量流量，也无法长久留存用户。因为VR直播本质而言仍属于内容产品，只有建立起丰富多元的纵深内容体系，才能够为用户持续提供具有可看性和话题性的优质内容，才能实现直播平台的长远健康发展。艾瑞咨询的数据显示，当前国内在线直播平台的数量已经超过200家，而VR直播作为一种直播创新形态，已成为各平台争夺流量和资源的重要武器。不过，直播平台在VR直播的内容布局上普遍存在两个问题：一是过于依赖明星和网红内容，没有建立起多层次的纵深内容体系；二是缺乏有效的内容呈现方式，大部分内容播完就没了，无法长久留存用户。比如，国内VR直播的先行者花椒直播就曾邀请柳岩进行VR直播秀。虽然依靠柳岩的高人气，此次VR直播吸引了不少用户的关注，但在用户体验方面却出现了众多负面反馈，如内容单一、画质不清甚至经常黑屏等。这显然直接影响了用户对VR直播的美好期待，不利于VR直播的整体发展；同时依靠明星和网红噱头而非优质内容博取眼球，也容易造成用户观感下降，不利于直播平台的长远发展。VR直播竞争和发展的关键仍要回归到内容层面上，如同近两年国内越发激烈的综艺节目竞争一样，创新出优质内容才能真正吸引和留存用户。因此，国内直播平台在布局VR直播时，应摒弃短期逐利逻辑，通过主播、自制、合作等多种渠道获取和沉淀更多的优质内容，借助本土资源优势拉近与NextVR等海外直播巨头在内容方面的差距。◆NextVR背后的技术支撑除了内容方面的差距，国内VR直播落后于NextVR的更重要原因在于技术层面的不足。不同于其他直播平台粗浅的360度全景视频，NextVR拥有从拍摄、压缩、传输到VR内容显示全流程的26项专利技术支撑，实现了立体视频的VR直播，能够为用户提供如同真实场景般的高质量的视频内容，使人们获得更深度的沉浸式体验。遥遥领先的技术能力是NextVR备受瞩目、能够成功融资8000万美元的根本所在。具体来看，NextVR拥有两个方面的技术优势。（1）数据压缩技术数据压缩技术可以过滤掉多余数据，不仅保证了直播过程中每个内容只传输一次，而且在4MB～6MB的网络环境中也能够实现每秒60帧的图像传输，从而拓展了VR直播的应用场景，使用户在室外的4G环境下便能够获得流畅的直播体验。（2）全景直播卡车全景直播卡车是NextVR专门研发的用于实时转播360度VR节目的工具，由制作VR3D音频的音频混合设备、计算资源、监测VR实况转播的空间场所三部分组成。全景直播卡车的最大优势是能够直接开到任何场景中进行VR直播，从而突破了VR直播的场地限制，使VR直播能够覆盖到更多的场景。借助上述两大技术优势，NextVR保证了内容的实时性、可看性，能够为用户提供即时、高清、优质的直播内容，从而拉开了与同业者的距离，成为VR直播的领航者。◆国内VR直播的技术软肋：宽带成本和VR技术VR直播的流畅程度对用户体验有着重要影响，而要想保证直播画面的清晰流畅就必须在宽带方面大量投入。以2015年的宽带资费标准计算，直播平台每月的宽带费用一般按照峰值人数结算，若按峰值100万人计算，则直播平台每月在宽带方面的最低支出也高达3000万元。显然，很多直播平台的峰值人数常常超远百万，且这还仅是普通直播的宽带成本。因此，居高不下的宽带成本已成为国内直播平台发展VR直播的一大痛点。另外，VR技术方面的瓶颈也是VR直播发展的制约因素。VR直播涉及全景拍摄、素材剪辑拼接、编码推送、传输分发、终端传播等诸多环节，这些环节的运作离不开有力的技术支撑。然而当前来看，直播平台作为推动国内VR直播发展的主体，短时间内尚没有能力解决上述技术难题，结果导致国内VR直播在画质清晰度、画面流畅度、内容结构的完整性等方面存在诸多问题，与VR直播的理想状态相差甚远。NextVR的成功已经表明，内容与技术才是VR直播发展的关键：优质内容需要技术的支撑，技术也需要以优质内容为载体呈现出来，两者相辅相成才能推动VR直播的长远健康发展。因此，国内直播平台在布局VR直播时，不应单纯依靠明星、网红的炒作博取眼球，而应该加强“内功”修炼，注重技术方面的突破和优质内容的积累，如此才能发挥出VR直播的深度价值，获得更广阔的发展想象空间。7.2直播4.0时代，VR重塑网红经济价值7.2.1直播4.0：VR+直播+网红+社交随着互联网整体生态的优化成熟，2016年不仅成为“网红经济”和“视频直播”全面爆发的一年，也是“VR元年”。而VR与直播天然的耦合基因，更是为人们带来了无限想象。通过“VR+直播”的创新模式，一方面，用户可以在观看直播时获得更强的沉浸感、临场感，并能够与喜欢的网红“面对面”交流；另一方面，VR技术将帮助网红所依赖的直播平台真正从“二维”走向“三维”模式，从而使“网红经济”拥有更广阔的价值想象空间。◆VR让视频直播迈入4.0时代《咬文嚼字》杂志2015年12月评出的年度“十大流行语”中，网红位列第九。网红即“网络红人”，是通过互联网平台积累人气从而走红并获得大众关注的人。“网红经济”就是“网络红人”通过在社交平台中制作出内容吸引和影响众多粉丝，从而占据传播渠道优势，并将这种渠道优势和粉丝影响力转变为商业价值的“网红+平台”的经济模式。简单地讲，“网红经济”就是通过各种方式将网红个人影响力进行商业价值变现。2016年是“网红经济”和“视频直播”的爆发之年。与以往的文字、图片、声音等信息传播方式相比，视频直播不论在信息内容的丰富性还是信息传播与获取的效率方面都更胜一筹，因此受到大众的普遍追捧。对于网红而言，短视频、直播等方式能够实现与受众的更深度交互，培育人们新的信息获取习惯，并在新媒体平台中聚合大量流量，从而进行更有效精准的广告推送，实现营销效果的最大化。随着技术层面的不断突破及Facebook、Sony等巨头公司在VR方面的积极布局，VR完成了从幕后到台前的转变，吸引了越来越多的关注。而与VR技术具有先天契合性的视频直播，则成为VR产业布局的重要方向；同时，“VR+直播”的模式也让处于风口之上的视频直播获得了新的突破口。不论是对用户还是对网红来说，当他们在VR技术的帮助下沉浸到直播场景中，实现面对面的交互时，必然会拓展出十分巨大的想象空间。◆社交平台成网红经济沃土互联网的发展普及培育了人们的线上消费娱乐习惯，微博、微信、QQ、陌陌等针对不同受众群体的创新性的娱乐社交平台不断涌现并受到大众的普遍青睐，从而推动了全民社交时代的到来。同时，基于不同的目标群体和社交需求，也出现了各种类型的社交平台。其中，随着视频直播产业的快速引爆，视频直播社交平台已在当前的社交市场中占据相对主导地位。视频直播与社交融合趋势越发凸显：社交化是视频直播发展的重要方向，同时视频直播也成为各个社交平台布局上的关键内容。★与文字、图片的互动方式相比，视频直播更加直观、生动、立体，更容易展现个人形象特质，从而能够有效吸引更大范围用户的目光。★视频直播社交平台更具实时性，能够在短时间内聚合起大量用户，并实现快速传播，因此与其他社交平台相比更容易扩散自身影响力。★视频直播平台拥有众多对大众极具号召力和影响力的明星、网红，他们通过直播的方式聚合起大量粉丝，不仅迅速提升了自己的人气，而且带来的广告宣传效应也能够为平台创造不菲的价值，从而成为互联网社交平台争相布局的重点。★随着互联网整体生态的优化成熟，大众在互联网上投入的时间、金钱和关注度等也在不断增加。社交平台已成为网红成长的沃土。随着各种社交自媒体的发展普及，每个人都能够将自己的形象、个性、才艺、特长等展示在自媒体社交平台中，并借此获得一批拥趸者，实现自身知名度的提升。显然，在“人人都是自媒体”的移动社交时代中，每个普通大众都具有成为网红的潜质和机会，从而推动了“网红经济”的快速崛起。当前来看，“网红经济”已经建构了一条较为成熟的商业链条。网红主播与社交平台相辅相成，交互强化：社交平台发掘并培育出具有较大号召力和影响力的网红，同时又借助网红的高人气、高关注提升平台自身的知名度和影响力。二者的共存共荣将推动“网红经济”的跃迁式发展。网红通过引流、广告代言、电商等方式进行变现，实现团队和平台的壮大；而平台和团队实力的提升又为网红变现提供了更广阔的想象空间。由此，网红与社交平台实现了完美结合，而这种良性循环的“网红经济”模式也能够在未来的娱乐产业生态中找到自己的位置和价值。7.2.2VR直播时代，重塑“网红经济”价值2013年，互联网金融行业发展的帷幕拉开，2014年，智能硬件领域迎来发展新时期，2015年，“互联网+”成为人们的话题中心，到2016年，视频直播行业的迅速崛起受到业内人士的关注，视频直播迎来新时代。进入2016年后，诸多实力型企业都将在视频直播领域中有所涉及，不仅如此，该领域也将吸引大量投资者的参与。近两年发展起来的视频直播平台，将在后续发展过程中展开激烈的比拼。2016年北京车展期间，花椒直播首次将VR技术引入其中，是该平台对VR直播服务的前期检验。通常情况下，像VR直播这种技术含量高、工程消耗量大的项目，需投入6个月以上的时间，才能真正投入运营，但在技术发展的推动作用下，花椒直播平台缩短了产品研发的时间，于2016年6月正式上线直播平台。有消息称，花椒直播平台为了实践VR直播，砸重金买进10万台虚拟现实设备，无偿提供给用户。经过前期的市场开发，用户的需求被挖掘出来，随之而来的是越来越多的初创企业加入该领域中。此次花椒直播上线的VR直播平台，可作为视频直播3.0时代的典型产品，在改革过程中，除了信息传播载体及输出方式呈现出全新的姿态，观众的参与性也得到大幅提高，与此同时，与VR直播相关的概念、模式及设备等也将进入公众视野。严格来说，视频直播并非是近几年才出现的，在传统互联网时代下，以六间房、多玩YY为代表的直播平台就属于视频直播的范畴。此外，QQ等社交平台的视频聊天功能也可作为直播工具，此为视频直播1.0时代。移动互联网的诞生及发展，使手机直播成为可能，以花椒、映客、斗鱼为代表的直播平台迅速崛起，此时，直播内容的观看借助于移动互联网的应用，已经能够突破时空因素的限制，比以往更加方便，此为视频直播2.0时代。如今，花椒直播上线VR直播平台，将VR技术应用到直播领域中，再加上相关产品的推广，大大提升了用户观看直播内容的体验，此为视频直播3.0时代。虚拟现实技术的应用，也将加速“网红经济”的发展，使视频直播进化到4.0时代。国内众多视频直播平台，比如YY、斗鱼、龙珠直播、虎牙直播、9158、熊猫TV等都曾获得资本家的青睐，有的还成功完成了多轮融资。不过，我国现如今发展较好的视频直播平台多停留在视频直播2.0时代下，虽然有一些平台进军VR直播领域，但并没有真正上线相关的产品。由此可以看出，最早上线VR直播平台的花椒直播，将成为未来短时期内资本家关注的焦点。另外，继花椒试水VR直播之后，同领域内其他企业也会主动借鉴其优秀经验，进军VR直播领域。视频直播行业的市场上，各大平台会逐渐展开较量，当有平台推出创新模式时，其他同类企业就会进行模仿，将其化为己用。在成像方面，花椒直播首推双目摄像头，使图像的呈现方式更符合人眼的视角，并使用技术优化的方式，为用户打造出逼真度极高的三维立体化场景，使用户能够全身心投入其中，也对其他平台的VR直播提出了更高的要求，依托先进的技术应用突显出自身的优势特征，可以说，其他平台想要效仿花椒的VR直播甚至超过它，起码需要6个月以上的时间，而在“网红经济”迅速发展的今天，6个月的时间足以使花椒掌握竞争主动权，将在对手甩在身后。7.2.3“网红+VR直播”的模式运营进入2016年，移动直播产业全面爆发，大量资本不断涌入，各类移动直播应用层出不穷，市场竞争越发激烈。国外移动直播产业的发展比较成熟，如韩国的AfreccaTV和美国的Meerkat都是较为著名的移动直播平台；国内来看，国内在线直播平台以映客、花椒、易直播、触手TV等较为有名。随着VR技术被应用到视频直播中，视频直播必将迎来更大的发展浪潮。与当前视频直播中的平面化特点相比，VR直播将使图像更加立体、饱满、生动；同时，VR技术拥有的沉浸感和临场感优势，能把用户从眼前单调的画面带入极其逼真的直播现场，为用户创造全新的视频直播体验，从而大大提升人们的观看和互动兴趣，实现直播质量的升级。各大直播平台都对VR直播十分青睐和重视：一方面是由于传统直播形式已经被各方“玩透”，很难再通过颠覆性的创新帮助平台建立起较大的竞争优势；另一方面，进入2016年，VR技术革命的序幕已经拉开，不论是Google、Facebook、百度这样的科技巨头公司，还是国内外的各种中小型企业，都在VR技术应用方面积极布局。随着VR技术渗透到更多的文娱场景中，视频直播与VR的有机结合成为必然。◆网红经济与VR直播的“化学反应”VR直播为在线视频直播提供了最佳的发展方向，将成为“互联网+”时代人们十分青睐的娱乐方式。而当一向紧贴时代潮流的网红与VR直播“相遇”时，必然也会产生极具想象空间的“化学反应”。网红与VR结合是当前网红视频直播的“升级版”，因此大众不会对网红VR直播产生过多的陌生感和距离感；同时借助VR技术在沉浸感、临场感方面的优势，网红VR直播又能够为用户带来更具人性化和新鲜感的视频直播体验。而且，网红与VR的结合将极大拓展网红直播的变现路径，衍生出更多、更具想象力的商业模式，从而挖掘出“网红经济”的深度优势和价值。随着VR技术的不断优化升级，VR与网红直播的有机结合也将逐渐加剧视频直播行业的市场竞争，这显然有利于推动视频直播商业模式的优化成熟，使直播质量更好、技术性更强，从而吸引更多的粉丝，实现整体产业的良性长远发展。◆“网红+VR直播”的3种运营模式具体来看，可以从3个维度对网红VR直播模式运营进行分析。（1）从“VR+直播”的模式分析当前市场中已经出现了多品类、多价位的VR终端硬件设备，用户可以结合个人的经济能力选择最适宜的VR产品；而当VR技术所拥有的沉浸感、临场感基因融入直播中时，必然能为用户带来更优质的视听体验，同时主播与看客“面对面”的互动，也能大大拉近彼此的距离，提高粉丝黏性。同时，VR技术与直播的结合必然会使直播形式更加多元化，这要求网红主播不仅要懂艺术，也要懂技术，如此才能在“VR+直播”的创新方式中如鱼得水，建立自身的竞争优势。不过，由于VR直播模式无限拉近了网红主播与看客间的距离，主播的不足和缺点也更容易暴露在用户面前，这反而会让主播失去吸引力甚至反感。因此，VR网红直播中播放距离和角度的选择十分重要。（2）从运营团队方面分析网红直播要想在竞争日益激烈的视频直播市场中成功立足，吸引到更多的目光和关注，就必须具备创新性、娱乐性、正能量、高话题度等优质特性，这显然需要建立一个具备内容创新、包装炒作、互动营销等多种能力的综合运营团队，包括自媒体、编辑、技术、融资、营销等各个方面。（3）从商业模式的角度分析网红直播所聚合的庞大流量显然为广告营销提供了巨大空间；同时，随着网红主播关注度和影响力的提升，将用户导流到淘宝、京东等电商平台，或者自己开店卖产品的“网红+电商”模式，也具有很大的价值想象空间。最后，VR与网红直播的有机结合，一方面，网红主播可以借助VR设备带来的三维效果更好地满足粉丝的不同直播需求；另一方面，粉丝也可以通过VIP付费等方式选择视角进行直播交互，这将为网红直播变现创造更多的可能。总体来看，对于“VR技术”“网红经济”和“视频直播”这些“互联网+”时代的新宠，可以得出以下几点。★VR技术与视频直播的快速崛起必然会带动“网红+VR直播”的火爆；而网红直播与VR技术结合所带来的巨大的商业价值想象空间，将吸引越来越多的资本、公司或机构参与到网红VR直播的大潮中。★当前来看，不论是VR技术还是网络直播的监管机制都尚不成熟，这可能会导致两者的结合面临着更多的法律、道德、伦理方面的困境。★网红VR直播是“互联网+”时代下网红经济、视频直播与VR技术相互融合的必然产物，具有十分广阔的想象空间，将成为泛娱乐产业市场中不可忽略的重要内容。★不过，现阶段来看网红VR直播还难以成为流行趋势。一方面是技术层面的制约；另一方面则是“网红+VR直播”需要时间来教育用户、培育市场，使用户能够适应并接受这种创新性的直播形态。7.2.4VR直播连接“场”与“景”近年来，场景革命逐渐渗透到各个领域中。包括视频直播在内的诸多行业，只有在充分把握用户需求的基础上，从场景的角度出发考虑，对接用户在多样化场景下的各类需求，才能在竞争中维持自己的优势地位，增强自身发展的持续性。随着虚拟现实技术的不断发展，其在场景打造方面的能力也愈加突出。采用虚拟现实技术，能够将信息空间的维度延伸开，以此来为基础构建出接近于现实生活中的虚拟场景，让用户觉得自己仿佛置身于真实世界中，还能与虚拟场景中的事物进行互动。VR技术出现后只用了两三年的时间便成为世界各国瞩目的焦点，原因就在于VR与场景之间存在着密切联系。花椒直播推出的VR直播平台，能够使观众与主持进行近距离互动，增强其沉浸感。移动直播取代传统直播，其变化主要体现在信息载体上，相比之下，VR直播的变革更加彻底，在升级载体的同时，还能提高用户参与度，打造极致用户体验。在这里需要明确的一点是，在场景革命中，“场”与“景”之间是紧密连接的。在具体改革过程中，要充分发挥移动互联网的连接作用，将“场”与“景”融合为一体，并注重打造场景的独特性。运用到视频直播领域中，就是让用户在虚拟现实场景下，可以体验到与主持人不完全一致，但二者之间又能进行近距离互动的模拟世界。虚拟现实技术也能推动“网红经济”的发展。为了进行流量变现，很多网红会在淘宝平台开设网店出售商品，如今在视频直播领域中引进虚拟现实技术，便于网红从更加全面的角度向潜在消费者介绍产品的性能、设计等相关的信息，观众在虚拟场景中的体验也有助于其提前了解更多的产品内容，从而促成双方之间的交易。虚拟现实技术与视频直播的结合也可以在多种场景下发挥作用，例如，为观众现场演示美食烹饪方法，或者工艺品DIY等，随着技术水平的不断进步，VR直播还可能在医疗领域、制造行业中通过场景构建体现其应用价值。通过这种方式使“场”与“景”之间实现无缝对接。可以肯定的是，花椒率先尝试VR直播，不是一时兴起，而是在技术运用、产品设计及研发方面进行了较为充分的前期准备。花椒直播曾上线独有的脸萌特效，在升级之后又推出变脸功能，通过技术创新，始终站在视频直播领域的发展前沿，为行业内其他视频直播平台的发展起到了带动作用。虚拟现实技术在视频直播领域中的应用，一方面，能够使整个行业的现有格局发生变动，其内容输出平台也将呈现出新面貌；另一方面，VR直播平台的推出，能够方便网红与观众之间的深度交流，立足于宏观角度来分析，能够加速整个视频直播行业的发展，使其迎来全面爆发的新时期。花椒直播作为首个上线VR直播的平台，使该行业的竞争上升到了一个新的层次，并且牢牢把握住先机。在企业发展过程中，如果经营者能够在技术方面占据优势，将会提高整体的运营效率，积累更多的用户，树立良好的企业形象，并处于优势竞争地位，移动直播领域也是如此，如果某个直播平台能够建立起技术壁垒，就有可能成为整个行业的霸主。从这个角度来说，虚拟现实技术与移动直播的结合，是对其传统运营模式的根本性变革，通过虚拟场景的构建来提升观众的体验，并且能够增强视频直播的社交属性，使越来越多的用户接受并认可移动直播。在后续发展过程中，视频直播行业还会引进更多的技术，并进行持续创新，其未来的发展空间也将逐渐延伸开。(1)数据来源：中国电子商务研究中心